Aangescherpte privacy regels binnen Facebook

Het advertentiebeleid binnen Facebook is onlangs aangescherpt om de privacy van haar gebruikers te beschermen. Voor adverteerders betekent dit grote veranderingen. Welke dat precies zijn en wat dit voor directe gevolgen heeft lees je in deze blog.  

Tegengaan discriminatie

Voorheen was het nog mogelijk om advertenties te maken binnen Facebook, welke je specifiek zou kunnen richten op mannen in de leeftijd tussen 18 en 25 die in Zwolle wonen. Ideaal natuurlijk om een advertentie te tonen aan precies de doelgroep die je wilt bereiken. Maar hoe zit dat met het aanbieden van vacatures? Komen mensen van de leeftijd > 45 jaar die werkzoekend zijn dan nog wel aan bod, als niemand de advertenties op hen richt? In de basis is dit de leeftijdsdiscriminatie die Facebook wil tegengaan.  

Daarom heeft Meta, het moederbedrijf van Facebook, per 7 december 2021 bepaald dat er speciale advertentiecategorieën komen om (onder andere) deze leeftijdsdiscriminatie te voorkomen. Deze speciale advertentiecategorie dien je te selecteren wanneer je advertenties plaatst voor huisvesting, werkgelegenheid of leningen. Hier worden vervolgens strengere eisen aan gekoppeld.  

Waarop mag er niet gediscrimineerd worden?

Voor advertenties binnen één van deze speciale advertentiecategorieën is het niet meer mogelijk om persoonlijke eigenschappen te specificeren zoals:

  • Leeftijd;
  • Geslacht;
  • Locatie, postcode; ( <15km)
  • Nationaliteit;
  • Burgerlijke staat;
  • Bepaalde interesses;
  • Beperking of medische aandoening.

Kijken we dan specifiek naar het voorbeeld van een advertentie voor een vacature, dan is het niet mogelijk om bepaalde leeftijden te selecteren. Hierbij is er automatisch een range van 18 – 65+ ingesteld. Daarnaast is de keuze tussen mannen of vrouwen niet meer beschikbaar. Wil je qua regio de vacature-advertentie plaatsten in een straal van 5km rondom een stad, dan is dit alleen mogelijk met een straal groter dan 15km.

Strenge controle op advertenties

Er zal strenger worden gecontroleerd op het juist toepassen van bovenstaande regels. Wil je advertenties online plaatsen voor huisvesting zonder dat je de speciale advertentiecategorie hebt geselecteerd, dan zullen deze advertenties worden afgewezen. Dit alles geldt ook voor de teksten. Wanneer je een zin gebruikt als: ‘Op zoek naar werk en tussen de 18 en 25 jaar? Solliciteer dan direct!’, zal de advertentie worden afgekeurd omdat dit valt onder leeftijdsdiscriminatie.

Gevoelige advertentiecategorieën

Naast bovenstaande persoonlijke eigenschappen gaat Facebook per 19 januari 2022 verbieden om zogenoemde ‘gevoelige’ advertentiecategorieën te gebruiken. Denk hierbij aan categorieën zoals; gezondheid, politieke overtuiging, seksuele geaardheid, ras en religie. Dit alles om de privacy van de gebruiker te verbeteren. Op Meta’s sociale netwerken wordt niet specifiek bijgehouden tot welke doelgroep een gebruiker hoort, maar wel of die bepaalde pagina’s of groepen volgt. Deze optie wordt begin volgend jaar weggehaald.  

Is Facebook (en Instagram) adverteren dan nog wel interessant voor mij?

Jazeker! Natuurlijk is het jammer dat er bepaalde specificatie opties worden weggehaald, maar dit hoeft niet te betekenen dat we het platform Facebook (en Instagram) links moeten laten liggen. Binnen Nederland heeft Facebook nog altijd ruim 10 miljoen bezoekers. Het aantal gebruikers op Instagram is zelfs met 5% gestegen ten opzichte van vorig jaar, naar ruim 5,9 miljoen. Hierdoor zijn Facebook en Instagram nog altijd enorm interessante platformen om jouw doelgroep te bereiken. Staar je dus niet alleen blind op het binnenhalen van minder leads t.o.v. vorige maand, maar kijk naar de doelen die je nog wel kunt behalen:

  • Awareness, het vergroten van je naamsbekendheid.
  • Involvement, denk hierbij aan reacties, shares en bezoekers van je website.
  • Engagement, meer bezoekers op je social media kanalen en terugkerende bezoekers op je website.
  • Leads, potentiële klanten of sollicitaties.
Persoonlijke content

Vanwege de verwijderde specificatie opties is het belangrijker dan ooit om je te onderscheiden op je content. Heb jij een speciale wervingsvraag? Gebruik dan een afbeelding of animatie met een persoon in de doelgroep waarin jij mensen zoekt. Laat ook de primaire tekst en koppen zo goed mogelijk aansluiten bij de doelgroep (bijvoorbeeld wel of geen smileys). Hierna is het een kwestie van testen. Doet de advertentie wat hij moet doen, en spreekt hij de juiste mensen aan? Uitbreiden. Spreekt deze niet aan? Bijsturen en opnieuw testen.


Meer weten?

Wil jij meer weten over de manier waarop wij bedrijven helpen met adverteren? Of kunnen we meedenken met specifieke vraagstukken?

Neem dan contact met ons op.

NEEM CONTACT OP

Geschreven door Marcel
Digital marketing consultant

Het belang van een optimale user experience

Misschien heb je de term user experience (of de afkorting UX) wel eens voorbij zien komen. In de meeste gevallen slaat deze term op de gebruikerservaring van een website of applicatie.

Er wordt wel eens gedacht dat een mooi uitziende website of app voldoende is voor een optimale user experience, maar niets is minder waar. Een dure designbank betekent bijvoorbeeld niet dat deze ook lekker zit. Om de gebruiker van je app of bezoeker van je website een optimale ervaring te geven komt er heel wat meer bij kijken dan enkel het maken van een mooi design.

User experience vs. user interface

Bovenstaande termen worden vaak samen gebruikt, en soms zelfs door elkaar gehaald. User interface (afgekort UI) gaat over wat de gebruiker ziet op zijn of haar beeldscherm. Kortom, het design. De UI gaat nauw samen met de UX maar is niet helemaal hetzelfde. Eerder gaf ik al het voorbeeld van een dure designbank. De uitstraling van de bank is dan de UI, hoe die zit is de UX. Er zijn nog talloze voorbeelden te noemen. Een mooie dure sportauto betekent niet dat deze ook lekker rijdt; een prachtig opgemaakt gerecht betekent niet dat deze lekker smaakt; een mooie vrouw betekent niet dat… Achja, het principe is nu wel duidelijk. Dit gaat ook op voor websites, apps en andere digitale interfaces waar mensen gebruik van maken. Het is dus van belang dat hier goed over nagedacht worden. Een goede user experience betekent een positieve ervaring (met je merk of product), dus meer gebruikers/bezoekers, dus meer conversie.

Websites en user experience

Wat ik als designer altijd in m’n achterhoofd houd tijdens het ontwerpen van een website van een klant, is dat de bezoeker meer tijd besteed op andere websites dan op de website van de klant zelf (Jakob’s Law). Dit klinkt heel pessimistisch, maar tegenwoordig bewegen we ons steeds meer online en bezoeken we vele websites en gebruiken we vele apps. Het is ook zo dat mensen online een korte aandachtspanne hebben, en ze snel weer van je website vertrokken zijn als de ervaring niet is waar ze op gehoopt hadden. Bezoekers verlaten een website al na 10 tot 20 seconden is uit onderzoek gebleken. Dit kan meerdere oorzaken hebben: men kan niet snel genoeg de informatie vinden die ze zoeken, ze krijgen foutmeldingen of de website is erg traag. Of nog erger, ze vinden de website ronduit lelijk (mijn ergste nachtmerrie)!

Jakob’s Law: Gebruikers brengen het grootste deel van hun tijd op andere sites door. Ze verwachten daarom dat jouw site op dezelfde manier werkt als alle andere sites die ze al kennen.

Bewust en onbewust

Stel, je komt op een website terecht waar ze de heerlijkste recepten beloven. Je scrolt met een knorrende maag door het overzicht van de honderden recepten, en ziet al snel het perfecte gerecht verschijnen: Lasagne! Vol enthousiasme klik je op het recept in de hoop je maag eens lekker te vullen met dit goddelijke, kaas overgoten gerecht, met een heerlijk frisse droge witte wijn on the side. Maar wat zie je nu, een 404 pagina? ‘Pagina niet gevonden’? Je complete Italian night fantasy valt in duigen. Dan maar New York Pizza (verkopen ook lasagna, prima te doen). Dit is een duidelijk voorbeeld van een bewust slechte user experience. Geheel onverwachts kom je voor een error te staan, en verrassingen op een website worden 9 van de 10 keer niet positief ontvangen.

Naast deze bewuste slechte ervaring zijn er een hoop elementen die de user experience kunnen maken of breken. Vaak zijn dit designkeuzes die zijn gemaakt die jij als bezoeker niet direct opmerkt, maar die wel meehelpen aan een positieve user experience. Denk aan de kleur van een knop, de grootte van de tekst of de mogelijkheid om in te zoomen op een foto van een product in een webshop. Hier zijn enorm veel onderzoeken naar gedaan die weer gebruikt kunnen worden tijdens het ontwerpen van een website.

Hoe teksten kunnen bijdragen aan een positieve user experience

De meeste bezoekers van je website zullen niet alle teksten lezen; ze scannen de pagina opzoek naar datgeen wat interessant is. Maar wat nou als er midden in de tekst een belangrijk stukje informatie staat wat je mee wilt geven aan de bezoeker? Helaas, dat wordt door de meeste bezoekers niet gelezen. Kun je daar dan niks aan doen? Jazeker wel. Maak de teksten beter scanbaar. Dit houdt in dat je bijvoorbeeld de teksten opsplitst in meerdere blokken, inclusief een subtitel. Wat ook helpt is om belangrijke woorden dikgedrukt te maken.

Als mensen een pagina scannen zullen ze voornamelijk titels, dikgedrukte woorden en (delen van) opsommingen lezen. Op basis hiervan zal men bepalen wat interessant is om verder te lezen en wat niet. Dit is een fout die ik vaak terug zie. Men wil te veel tekst op een website kwijt, waardoor het z’n doel voorbij gaat. Doordat er zoveel tekst staat zal dit eerder bezoekers afschrikken dan aantrekken, waardoor je juist minder overbrengt dan dat je zou overbrengen met minder tekst. Een averechtse werking dus. Deze stelling zou je overigens ook kunnen toepassen op drukwerk. Denk goed na over de kern van de boodschap, wat wil je nou echt vertellen, en hoe kun je dit zo duidelijk mogelijk vertellen? Verder lezen over dit onderwerp? Zie dit onderzoek uit 1997. De onderzoeksresultaten zijn hedendaags nog steeds van toepassing.

Zo moet het dus niet…

Er staat veel tekst, en er wordt geen gebruik gemaakt van subtitels om de tekst op te delen. Zo is het moeilijker voor de bezoeker om de hen interessante info uit de halen (klik op de foto om te vergroten).

Goed bezig!

Behapbare hoeveelheid tekst, gebruik van subtitels, opsommingen en vetgedrukte woorden.­ Hierdoor zijn de teksten makkelijk scanbaar en zal de belangrijkste info beter overkomen (klik op de foto om te vergroten).


Kan jouw website ook wel een user experience boost gebruiken?

Ik hoop dat je een stukje wijzer bent geworden over het belang van user experience. Wil je weten wat wij kunnen betekenen voor de user experience van jouw website? Laat het ons weten!

NEEM CONTACT OP

Geschreven door Fabian
UX/UI designer

Voice search en voice marketing, wat kan en moet je ermee?

“Hé Siri, wat voor een weer wordt het vandaag?” 64% van de Amerikanen gebruikt hun smartspeaker om informatie te krijgen over het weer. Veel interessanter is dat 30% van hen het gebruikt voor shopping/bestellen en 17% voor thuisbezorgen en ophalen van eten. Het is een kwestie van tijd voordat ook Nederland meegaan in deze trend.
Aantal voice enabled devices groeit

Het aantal apparaten dat ‘voice enabled’ is en potentieel dus een zoekopdracht kan verwerken groeit. Uit onderzoek (2019) blijkt dat 500.000 Nederlanders een smartspeaker hebben, maar hem nog nauwelijks gebruiken. Echter, Sonos kondigt in 2019 al aan dat naast Amazon Alexa ook Google Assistant beschikbaar komt op hun speakers. Dit maakt een Google Home en Amazon Echo Dot speakers niet alleen overbodig, maar het potentieel van voicesearch wordt hiermee steeds interessanter omdat veel mensen dus al een smartspeaker in huis hebben. We zoeken daarnaast steeds meer op onze mobiele telefoon die natuurlijk ook voice enabled is. 96% van de Nederlander beschikt over een smartphone, wat Nederland #1 smartphoneland van de wereld maakt volgens het Global Mobile Consumer Survey 2020 van Deloitte. Aan het aantal en soort beschikbare devices zal het dus niet liggen.

Voice marketing, de consument vraagt erom

Uit onderzoek van Google in de VS blijkt dat 52% van de mensen met een smartspeaker open staan voor info over deals, sales en promoties van merken. Tevens zegt 44% 1 keer per week boodschappen te bestellen via de smartspeaker. Dat zijn serieuze cijfers. Deze cijfers kunnen we natuurlijk niet zomaar klakkeloos kopiëren naar Nederland. Maar dat voice weer een nieuwe verandering van consumentengedrag betekent, is zeker. Daarbij staat de consument blijkbaar open voor commerciële acties via hun smartspeaker. Interessant. Wat blijft en wellicht nog belangrijker wordt, is relevantie. Je klant of prospect raken met zeer relevante boodschappen op het juiste moment, wordt nog belangrijker en dat kan gelukkig ook. Als Alexa van Amazon bijvoorbeeld weet wanneer je hondenvoer op is doordat je dit altijd in de eerste week van de maand besteld, dan kan Alexa je vragen of je de bestelling van vorige maand wilt herhalen. Ideaal toch? Ook bol.com zet al in 2018 de eerste stappen. Zo kun je cadeausuggesties krijgen en deze op je verlanglijst zetten of je de status van je bestelling horen via de Google Assistent.

Voice marketing SEO-inzichten

Als voice search een vlucht neemt, verandert de manier van zoeken en dus ook de manier van Search Engine Optimization (SEO). De zogenoemde Google-samenvattingen worden belangrijker. De reden is dat je met voice search een gesprek aangaat met de consument. Het eerst contact zal dus vaak een ‘zoekvraag’ zijn. Je zult je SEO dan moeten inrichten op vraag en antwoord. Houd er rekening mee dat (SEO) teksten nu gebaseerd zijn op schrijftaal, terwijl voicesearch letterlijk spreektaal is. Als we even bij hondenvoer blijven. Dan stel ik bijvoorbeeld de vraag aan Google Assistant: ‘welk hondenvoer is het beste’. Google Assistant zal dan op basis van de onderstaande bron reageren met: op nummer 1 staat ‘Cavom Compleet’. Als je meer wilt weten over dit product is je vervolgvraag aan Google Assistant: ‘wat is Cavom Compleet precies’. Belangrijk is ook dat content ultra snackble moet zijn. Google gaat op zoek naar het meest korte en krachtige antwoord en gaat geen lappen tekst voorlezen.

Starten met voice marketing

Bij velen voelt het nog als ver weg en wellicht duurt het ook nog een tijdje voordat wij ook vanaf de bank ons digitale boodschappenlijst opsommen en aangeven dat we ze graag morgenavond bezorgd willen hebben. Echter, de technologie is er al aan de kant van de consument en voor grote spelers zoals Amazon is voice marketing bekend terrein. Het kan dus snel gaan. Ben jij er klaar voor? Om je vooruit te helpen op SEO, branding en eCommerce gebied hieronder een aantal vragen/tips:

  • Is je bedrijf goed vindbaar via voice search voor nieuwe klanten?
  • Kennen bestaande en nieuwe klanten je productnamen en -omschrijvingen goed genoeg om jouw producten te vinden in Amazon/Bol.com etc. of via je eigen webshop?
  • Is de webshop die je nu gebruikt ‘voice ready’?
  • Vanuit branding: als er via voice search geen visuele touchpoint meer is, hoe pas je dan toch branding toe? In de stem, in de product naming?

Next steps

De consument is ongeduldig, heeft hoge verwachtingen op het gebied van kwaliteit, service en gemak of ze nou kopen bij grote of kleinere merken. Kortom: voice assistenten maken het leven weer wat gemakkelijk en bieden ook (marketing)kansen.

NEEM CONTACT OP

Geschreven door Niels Beernink
Director Marketing & Business Dev.

Neem persoonlijk contact met mij op!

#welovelocal Checklist – Haal jij lokaal alles uit jouw vestiging(en)?

Franchisegevers doen hun best om transparant te zijn in hun marketinguitgaven en -resultaten, maar hierin zijn online marketingactiviteiten vaak onzichtbaar voor franchisenemers. Dit terwijl ze – juist in deze tijd – ongelofelijk veel bijdragen. Hierdoor kan het gevoel ontstaan dat er te weinig aan marketing wordt gedaan door de formule. Andersom wil de franchisenemer lokaal ook zijn steentje bijdragen, maar waar ligt de prioriteit? Begin ik met online of offline en wat moet ik dan precies oppakken?

Om de lokale ondernemer meer grip te geven op het marketinglandschap, hebben we een checklist opgesteld. Deze geeft een goed beeld bij alle (online) activiteiten die belangrijk zijn voor het succes van je lokale vestiging.

Download direct!
Van de basis op orde tot de kers op de taart

Er zijn zowel online als offline hygiënefactoren die goed geregeld moeten zijn, wil de klant je vinden, je bezoeken en bij je kopen. Van het logo op je pand tot een Google My Business (GMB) registratie met openingstijden. De kers op de taart is bijvoorbeeld dat je zoveel mogelijk reviews verzameld in GMB zodat je beter vindbaar bent. Ook zichtbaar zijn op social kanalen zoals Facebook en Instagram is cruciaal om te verbinden met je doelgroep en hen te verleiden met jouw aanbod.

Stel prioriteiten en maak het behapbaar

Probeer niet alles uit de checklist in een keer op te pakken. Ons advies is om de checklist langs te lopen en af te vinken wat je al wel doet of wordt gedaan door het hoofdkantoor. De overgebleven punten kun je dan prioriteren (bijvoorbeeld samen met het hoofdkantoor of met ons). Pak vervolgens 1 verbeterpunt per week op. Zo maak je de werkzaamheden behapbaar en verklein je de bekende drempel om te beginnen.

Ik weet niet hoe ik moet starten met een actiepunt uit de checklist

Omdat je nu heel concreet 1 actiepunt oppakt, is het ook makkelijker om hulp in te schakelen over dit specifieke onderwerp. Een aantal opties die je hebt:

  1. Bekijk een instructievideo op Youtube.
  2. Vraag het de marketingspecialist op het hoofdkantoor.
  3. Vraag het Communiq.

Ga je met ons de uitdaging aan?

Hopelijk heb je door de checklist meer inzicht en grip gekregen op de marketingactiviteiten die zorgen voor het succes van jouw vestiging. En ben je hiernaast geïnspireerd welke stappen je nu zelf kunt nemen om beter te presteren en hierdoor ook nog eens bijdraagt aan het totale succes van de formule. Het geheel is namelijk meer dan de som der delen!

NEEM CONTACT OP

Geschreven door Jolanda Nijeboer
Accountmanager

Neem persoonlijk contact met mij op!

Wat doet kleur met je merkidentiteit

Het gebruik van kleuren is onmisbaar voor elk merk. Ieder merk gebruikt kleuren in haar logo, huisstijl en producten. Bij een sterke merkidentiteit is het belangrijk elementen te verwerken waaraan jouw klant je herkent en waarmee jij je onderscheidt van je concurrenten, zoals een logo of kleur. Elementen die bijdragen aan je merkidentiteit zijn bouwstenen die je aanwezigheid versterken in onder andere advertenties en winkelstraten.

Heb jij je wel eens afgevraagd waarom merken voor een bepaalde kleur kiezen in hun huisstijl? Dat komt doordat ongeveer 90% van de keuzes die jij maakt, wordt gestuurd door kleur! In deze blog leg ik je uit wat kleur doet met je merkidentiteit.

Het belang van kleur voor jouw merk

Kleur communiceert een non-verbale, maar toch directe emotie. De meeste mensen hebben sterke reacties op kleuren. Kleuren kunnen verschillende soorten klanten aantrekken. Impulskopers worden aangetrokken door warme kleuren, zoals rood, oranje, geel, zwart en donkerblauw. Mensen die juist goed nadenken over hun aankopen voelen zich aangetrokken tot de koelere kleuren blauw, groen en paars. Daarnaast zijn kinderen sneller te overtuigen met primaire kleuren, terwijl oudere mensen zich eerder aangetrokken voelen tot pastel tinten.

De associaties van kleuren

Iedere persoon heeft andere gevoelens en associaties bij een kleur. Dit wordt mede veroorzaakt door verschillende persoonskenmerken, de context en culturen waarbinnen je bent opgegroeid. Plus je eerdere ervaringen. Toch zijn er over het algemeen per kleur een aantal associaties die het grootste deel van jouw klant met een kleur zal hebben. Hieronder zie je welke associaties bepaalde kleuren oproepen, en welke merken daar een voorbeeld van zijn.

  • Rood
  • Warm, energie, passie, actie en urgentie.
  • Coca-Cola, Lego
  • Blauw
  • Betrouwbaarheid, verantwoordelijkheid, stabiliteit, vertrouwen.
  • Bol.com, LinkedIn
  • Geel
  • Plezier, blij, energie, intellect.
  • Ikea, Jumbo
  • Groen
  • Fris, gezondheid, kalmte, natuur, geld.
  • Welkoop, Holland&Barret
  • Paars
  • Ambitie, wijsheid, spiritualiteit.
  • Hallmark, Yahoo
  • Oranje
  • Innovatie, creativiteit, enthousiasme, avontuur, balans.
  • Easyjet, ING
Denk jij er aan de kleur van jouw merk te veranderen?

Wil je de kleur(en) die je gebruikt veranderen? Houd dan goed de associaties die jouw doelgroep met jouw merk heeft in het achterhoofd en kies een kleur die daarbij past. Wil jij een internationale stap maken of heb jij al een internationaal bedrijf? Houdt dan ook rekening met de culturen in de desbetreffende landen. In Europa is blauw een veelgebruikte kleur in de zakelijke dienstverlening, omdat het staat voor verantwoordelijkheid en financiële diensten. Maar waar blauw de corporate kleur in Europa is, is rood de winnende kleur voor de zakelijke dienstverlening in Oost-Azië. Je zult niet het eerste Europese bedrijf zijn, die hierdoor in Azië de plank volledig misslaat.


Kan jouw merk een onderscheidende kleur gebruiken?

Nu jij wat meer weet over kleurenpsychologie, je merkidentiteit en waar de meeste kleuren voor staan kun je dit ook effectief toepassen op je eigen merk. Houdt in je achterhoofd dat er geen kant-en-klare oplossing is om de juiste kleur te kiezen. Het is het gevoel, de stemming en context waar het om draait.

Communiq denkt graag met jou mee over het juiste kleurgebruik, zodat jouw huisstijl een versterking is voor de merkidentiteit die jij uit wilt stralen.

NEEM CONTACT OP

Geschreven door Lara Pap
Junior Marketing Consultant

Neem persoonlijk contact met mij op!

McDonald’s; aanpak na de lockdown

De horeca staat te popelen om weer open te gaan. Ook bij McDonald’s worden de deuren graag weer geopend om verantwoord gasten in het restaurant te ontvangen. Maar als het straks zover is, wat zijn dan de uitdagingen en hoe zorg je ervoor dat je na (her)opening snel en zo goed mogelijk weer aan de slag kan? Bij Communiq zijn we volop in de voorbereiding om alle ondernemers een vliegende start te laten maken!
Versoepelingen

Na een aantal maanden van strenge lockdown zijn de eerste versoepelingen in de Corona-maatregelen inmiddels aangekondigd. Hoewel er voor de horeca nu nog weinig verandert, hopen we dat deze eerste aanzet straks verder wordt doorgetrokken en dat alle McDonald’s restaurants ook weer open mogen voor Dine-In. De markt is eraan toe, mensen zijn eraan toe, en met de heerlijke temperaturen van de afgelopen week lijkt ook het weer eraan toe te zijn.

Op basis van de Corona-routekaart is goed na te gaan wat de versoepelingen gaan worden, in de verschillende fases. Per fase en situatie hebben wij scenario’s uitgewerkt en relevante communicatie-materialen voor de restaurants uitgewerkt, offline en online. Hieronder vind je een aantal voorbeelden.

Protect your crew

Je eigen medewerkers zijn essentieel. Niet alleen zorgen medewerkers ervoor dat het restaurant blijft draaien, ze spelen ook een belangrijke rol bij het instrueren van gasten. Het is daarom extra belangrijk dat medewerkers veilig kunnen werken en op de hoogte zijn van de huidige maatregelen.

Voor McDonald’s restaurants wordt dit geregeld via ‘crewposters’. Op deze posters staat in korte heldere stappen uitgelegd wat de maatregelen zijn, welk beleid er in het restaurant geldt en hoe medewerkers richting gasten acteren. Deze posters hangen op zichtbare plekken, zodat medewerkers hier meerdere keren per dag aan herinnerd worden.

‘Makkelijker kunnen we het niet maken…’

Voor gasten moet het direct duidelijk zijn hoe ze ‘veilig’ bij je locatie kunnen bestellen. Met verschillende materialen zorgen we dat restaurants de bestelflow zo helder mogelijk kunnen communiceren. Bijvoorbeeld door signing, stickers en posters om de loop- of aanrijdroute te visualiseren. Vervolgens staan er op deze route mooie uitingen die snelle, maar ook marge technisch interessante keuzes stimuleren. Op het moment dat gasten daadwerkelijk bestellen, hebben ze hierdoor hun keuze al gemaakt. Dit voorkomt keuzestress en zorgt voor een soepele doorloop. De gast ervaart de bestelflow als positief en snel en tegelijkertijd optimaliseer je het aantal gasten en bestellingen dat je in je restaurant kunt verwerken.

Activatie op rustige momenten

Via bounceback flyers en specifieke happy hour deals worden gasten verleid om later nog eens terug te komen op een relatief rustig moment. Zo zorgen we ervoor dat de bestellingen, of dit nu via de McDrive, Take Out of Dine-In is, verdeeld over de dag binnen komen. Zo help je zo veel mogelijk gasten op een dag en houd je de omgeving veilig.

Personaliseren

Elk restaurant is anders en heeft andere flows en routes. Ook heeft elke vestiging zijn eigen hardlopende producten. Veel informatie is al bij Communiq bekend waardoor we snel kunnen schakelen. Zijn er toch nog aanvullende specifieke wensen? Dan personaliseren we de basis-items snel en gemakkelijk naar de situatie van het restaurant!


Ben jij al klaar voor jouw (her)opning?

Wat we voor McDonald’s doen, kunnen we natuurlijk ook voor jouw vestiging(en)! Neem contact met ons op, dan zorgen we samen voor jouw vliegende start!

NEEM CONTACT OP

Geschreven door Judith Blankman
Account Support

Neem persoonlijk contact met mij op!

Social commerce

Winkelen via Social Media – Social Commerce – wordt door steeds meer social kanalen aangeboden. Is het de nieuwe hype waar je aan mee moet doen? Zo ja, welke mogelijkheden zijn er dan? Je leest het in deze blog.  
De opkomst van social commerce

Door de Coronacrisis shoppen we meer online dan ooit. Eén op de drie consumenten kocht tijdens de crisis niet alleen vaker, maar ook meer producten per bestelling. Naar verwachting is dit een stijgende lijn die alleen maar zal toenemen tot zelfs 31,4% van de totale markt in 2027. Natuurlijk spelen giganten als Facebook, Instagram en Pinterest hier al een tijdje op in. Nederland loopt wat achter ten opzichte van de Amerikaanse markt, maar aangezien social commerce daar wordt benoemd als ‘the next best thing’, is het NU tijd om ermee aan de slag te gaan!

Voor wie is het interessant?

Vooral voor B2C is social commerce een enorme kans. Je kunt ervoor zorgen dat een klant van ‘inspiratie opdoen’ gelijk overgaat naar de aankoop en het product. Je bestelt en betaalt zonder de app te verlaten, waardoor de drempel om een (online) winkel te bezoeken wordt weggehaald en de customer journey ineens een stap korter wordt. Daarnaast geeft social media verkopers de mogelijkheid zich te branden aan de hand van getargete advertenties, persoonlijke communicatieboodschappen, het inzetten van influencers en een eigen tone-of-voice van je klantenservice medewerkers.

Facebook en Instagram shops

Begin 2020 werd Facebook Shops gelanceerd in Amerika. Hierbij werden verschillende winkelfuncties samengevat op één plek. De belangrijkste hiervan zijn Facebook Marketplace en Instagram Shopping. De Facebook en Instagram Shops fungeren als online webwinkels binnen het platform. Je kunt je producten gemakkelijk koppelen door het inladen van een catalogus of direct via de website van shopping partners zoals Shopify. Je tagt je producten in foto’s en video’s die je deelt waardoor er direct besteld en betaald kan worden én er ook weer direct verder gescrollt kan worden. Visual shopping it is!

Snapchat en TikTok

Ook via Snapchat is het binnenkort mogelijk om producten rechtstreeks in de app te kopen. Waar het voorheen alleen mogelijk was om producten aan individuele snaps te koppelen kun je binnenkort ook een zogenoemde ‘Snap Store’ aanmaken. Hierbij kunnen verkopers een winkel maken met behulp van Shopify, koppelen aan hun Snapchat profiel en klanten door middel van een Shop-knop direct producten laten kopen. Ditzelfde concept wordt naar verwachting ook uitgerold naar TikTok. TikTok kondigde in 2020 een samenwerking aan met het online verkoopplatform Shopify voor een eenvoudige integratie van producten in de TikTok feed.

Pinterest

Het sociale platform Pinterest wordt voornamelijk gebruikt voor het opdoen voor inspiratie. Sinds april 2018 is het ook mogelijk voor Nederlandse marketeers om te adverteren op Pinterest. Een fantastisch nieuwe ontwikkeling is de ‘complete the look’ technologie, waarbij productaanbevelingen worden getoond, op basis van de afbeelding. Wanneer iemand op zoek is naar een paar schoenen voor bij een feestjurk, laat Complete the Look bijvoorbeeld deftige pumps zien. En bij een paar jeans zoekt hij passende sneakers. Of juist de perfecte stoelen voor bij een tafel.

Kopen zonder de app te verlaten

Sinds kort is het zelfs mogelijk om te betalen zonder de Facebook of Instagram app te verlaten. Bij ‘Checkout on Instagram’ hoeft een gebruiker alleen bij de eerste betaling zijn gegevens in te voeren. Zodra de bestelling is voltooid kun je de leveringsinformatie volgen vanuit Instagram. Dit alles zorgt ervoor dat de drempel om over te gaan tot een aankoop steeds lager wordt. Op het moment wordt Instagram Checkout met een paar partners in de VS getest. Wanneer het in Nederland beschikbaar is, is nog niet bekend.

Conversational commerce

Social commerce wordt tegenwoordig niet alleen ingezet voor het promoten van producten en het verlagen van de koop-drempel bij consumenten. Het kan ook perfect worden ingezet voor het verhogen van je klanttevredenheid door een één-op-één benadering tussen de klant en de e-commerce organisatie. Denk aan een slimme chatbot die je kunt integreren op je social kanalen. Op Facebook Messenger en WhatsApp bijvoorbeeld. De klant stelt een vraag en ontvangt binnen snel een gepersonaliseerd antwoord met behulp van de data die bij jou – dankzij hun social accounts – bekend is. Één-op-één contact, maar toch geautomatiseerd. Een mooi voorbeeld van een voorloper op conversational commerce is KLM. Zij gebruiken sinds 2015 Facebook Messenger als platform voor communicatie omtrent boekingsgegevens en aangepaste vluchttijden. KLM kan hiermee niet alleen erg snel communiceren, maar creëert ook een persoonlijke band met de klant door bijvoorbeeld te vragen om een selfie nadat een verlaatte vlucht toch kan opstijgen.

Visual shopping

Wanneer straks ook de fysieke winkels weer opengaan, of zelfs nu ze gesloten zijn, kan social commerce perfect ingezet worden tijdens het window shoppen. Zorg dat de artikelen die je via social promoot, ook te zien zijn in je etalage en winkel. Trek de fotografie, sfeer en campagne door. Koppel een QR code aan elk artikel en zorg online voor een virtuele presentatie van het product via je social kanalen. Laat beelden en video’s zien van vloggers, bloggers of andere klanten die de getoonde producten real-live gebruiken. En zorg natuurlijk dat het product aangeschaft kan worden of in een winkelmandje geplaatst kan worden. Op deze manier kan de klant snel tot aankoop overgaan of kun je hen later nog weer herinneren aan het bekeken product! Laat de beelden van influencers ook zien op tv-schermen of nodig de influencers uit bij je vestiging. Breng de producten tot leven en maak gebruik van social bewijskracht!

Belangrijke redenen om vandaag te starten

Zoals we in onze vorige blog hebben aangegeven is het in 2021 cruciaal dat je je klanten in je winkel én online bedient! Focus je daarom niet alleen op de fysieke winkel of alleen op online. Als je je nog afvraagt of Social Commerce een hype is waar je aan mee moet doen, dit zijn de redenen waarom je vandaag moet beginnen:

  • Social media zijn specifiek in te richten om een bepaalde doelgroep aan te spreken. Je kunt advertenties inzetten om je doelgroep zo te benaderen dat ze niet alleen geïnteresseerd zijn, maar het product direct vanuit de app kunnen kopen.
  • Inspiratie zoeken gaat van fysieke winkels naar online. Ook de verkopen zullen dus verplaatsen naar online.
  • Klantreis korter maken. Je doelgroep zit in deze tijd meer op social media dan ooit. Door het inzetten van social commerce verkort je het bedenk-proces en verlies je minder klanten die van gedachten veranderen nadat ze op je website zijn gekomen.
  • Directe feedback van de klant door middel van reviews, polls, likes en comments.
  • Een persoonlijke en toegankelijke manier van klantenservice.

Meer informatie

Zoals je net hebt gelezen is social commerce ‘the next best thing’ en al sneller te implementeren dan je denkt. Benieuwd welke mogelijkheden het jouw organisatie kan bieden? Laat dan een berichtje achter.

NEEM CONTACT OP

Geschreven door Marcel Witman
Digital Marketing Consultant

Neem persoonlijk contact met mij op!

5 tips over hoe jij je gast psychologisch beïnvloedt via je menuborden

De menuborden van je restaurant zijn één van je belangrijkste verkooptools. Het is één van de laatste touchpoints waar jouw gast mee in aanraking komt voordat hij of zij bestelt en één van de visuele uitdragers van de bedrijfsidentiteit. Gasten kijken gemiddeld zo’n 109 seconden naar een menubord en beslissen binnen deze krappe 2 minuten wat zij gaan bestellen. Wil je maximaal resultaat halen uit je menuborden? In deze blog geven we je 5 tips hoe jij optimaal psychologie op je menuborden kunt toepassen.
Tip 1: plaats de belangrijkste producten op plekken waar gasten het langst naar kijken

In de ideale situatie verkoop je het meeste van jouw unieke producten of de producten waar de meeste marge op zit. Je kunt je onderscheiden door deze producten op de power positions te zetten. Dit zijn de plekken op een menubord waar gasten het langste naar kijken.

De gemiddelde gast bekijkt een menukaart op een bepaalde manier. Men begint midden op het menu met kijken. Vervolgens gaan de ogen naar rechtsboven en vandaaruit verschuiven ze naar de linkerbovenhoek. Na de bovenhoeken zakken de ogen richting de linkerbenedenhoek. Hierna gaan de ogen weer richting de rechterbovenhoek, waarbij de ogen weer langs het midden komen. Vervolgens zakken de ogen naar de rechterbenedenhoek, waarna ze weer eindigen in het midden.

Dit betekent dus dat de ogen het vaakst langs het midden en de rechterbovenhoek komen. Het midden en de rechterbovenhoek worden daarom ook wel de power positions genoemd. Wil je jouw gast overtuigen een specifieke bestelling te plaatsen? Probeer dan eens die producten in het midden en de rechterbovenhoek te plaatsen. Gegarandeerd dat gasten sneller overtuigd raken dit te bestellen!

Tip 2: vermijd het gebruik van eurotekens

Je kunt op verschillende manieren je prijzen onder de aandacht brengen. Zo kun je ervoor kiezen een euroteken neer te zetten, het woord euro uitgeschreven achter je prijs te zetten of simpelweg 4,- neer te zetten. Onderzoek laat zien dat gasten over het algemeen minder geld uitgeven als er eurotekens worden vermeld op een menubord. Dit komt doordat gasten na het zien van een euroteken betaalpijn voelen. De aanwezigheid van een euroteken activeert in het brein hetzelfde gevoel als wanneer iemand geknepen wordt. Door het weglaten van het euroteken zullen gasten hun keuze minder laten beïnvloeden door de prijs en meer besteden. Het zou jammer zijn als jouw gast de goedkoopste optie kiest puur doordat jij een euroteken op je menuborden hebt neergezet.

Tip 3: plaats producten van hoge naar lage prijs

Naast het gebruik van de power positions en het vermijden van eurotekens is de derde tip om de items op een menubord van hoge naar lage prijs weer te geven. De gemiddelde gast onthoudt de eerste en laatste items en bijbehorende prijzen op een menu, waardoor deze sneller worden besteld dan de producten in het midden van het menu. Daarnaast dient de eerste prijs op een menu als ankerpunt. Dit heeft te maken met het feit dat mensen risicomijdend zijn.

Als de eerste optie de laagste prijs heeft, dan wordt iedere duurdere optie daarna gezien als verlies van geld. Wordt de duurdere optie als eerste neergezet dan wordt deze verankerd en als het normaal gezien. Gasten zullen de nakomende goedkopere opties zien als verlies van geld. De volgorde waarop producten op een menu neergezet worden is dus van groot belang voor de keuze die gasten maken.

Tip 4: gebruik ronde prijzen voor de verkoop van bijproducten

Wist je dat mensen sneller impulsaankopen doen als de prijzen ronde getallen zijn? Stel je wilt bij een menu nog extra drinken verkopen, dan zou je hier idealiter ronde prijzen voor kunnen gebruiken. Bijproducten zijn namelijk een typisch voorbeeld van aankopen die worden gestuurd door ons impuls. Impulsaankopen worden op hun beurt weer gestuurd vanuit onze emoties. Uit onderzoek blijkt dat bij een aankoop die gebaseerd is op emotie ronde prijzen beter werken, omdat deze makkelijker te verwerken zijn voor het brein en ons daardoor een positief gevoel geven.

Tip 5: gebruik bijvoeglijk naamwoorden in je productbeschrijving

Mijn laatste tip is om bijvoeglijk naamwoorden te gebruiken als jij je product wilt beschrijven. In plaats van enkel de ingrediënten op te sommen, kun je er ook voor kiezen deze te omschrijven als ‘knapperige sla, duurzaam vlees en heerlijk verse tomaatjes’. Deze woorden hebben een positief effect op de overtuigingskracht van jouw omschrijving en zorgen ervoor dat jouw omzet toeneemt.

Is jouw restaurant een formeel restaurant? In dat geval werkt het juist goed om te kiezen voor bijvoeglijk naamwoorden die informatief zijn. Je kunt dan bijvoorbeeld woorden gebruiken die de herkomst van een product weergeven, zoals MRIJ-runderen. Werk jij bij een fastfood restaurant? Dan kun je informatieve termen beter vermijden. In dit geval werken evaluatieve termen beter, zoals duurzaam, lokaal en knapperig beter.


Ga je met ons de uitdaging aan?

In de praktijk zien wij vaak dat deze psychologische beïnvloedingstechnieken niet worden toegepast. Wij willen jou daarom uitnodigen deze uitdaging samen met ons aan te gaan en nog meer verdieping te geven aan jouw menuborden.

Wij denken graag met jou mee voor een goede implementatie van de juiste beïnvloedingstechnieken. Wil je met ons sparren over de mogelijkheden voor jou? Neem dan vrijblijvend contact op met het Communiq team en we helpen je verder.

NEEM CONTACT OP

Geschreven door Lara Pap
Junior Marketing Consultant

Neem persoonlijk contact met mij op!

Merken met fysieke locaties zijn uniek: pak je kans!

Winkelen, uit eten, op het terras zitten… zie jij het alweer voor je? Dat we straks weer heerlijk in het zonnetje kunnen zitten met een biertje of wijntje in onze hand is zeker. Wat kijken we daar naar uit. Ondernemers kunnen niet wachten om hun klanten weer fysiek te verwelkomen. De vraag is, hoe gaat de klant zich straks gedragen? En hoe zorg je ervoor dat ze jou komen/blijven bezoeken?
Doet je locatie er niet meer toe?

Je winkel is dé plek om de menselijke relatie aan te gaan met je klant. Dat kunnen Bol.com en Wehkamp niet bieden. Het moet de online-ervaring versterken. De trend dat de consument meer service, (merk)beleving, eenvoud en snelheid verwacht is al lang geleden ingezet. In de voorspelling(en) van 2020 van RetailTrends valt al te lezen dat de retail zich moet voorbereiden op een multichannel klantbeleving. Jouw klant verwacht bijvoorbeeld direct een product te kunnen bestellen op Instagram via social shopping.

Wellicht verschuiven je aankopen meer naar online , in plaats van in je fysieke winkel. Dan is een naadloze klantreis cruciaal. Denk bijvoorbeeld ook na over hoe je loyaliteit stimuleert. Voldoet je fysieke stempelkaart nog of moet je naar een digitale klantkaart?

Ga voor je ideale klant!

Je fysieke locatie doet er dus zeker toe, maar je online manifestatie is belangrijker dan ooit. Het is een gevalletje 1+1=3. Volgens de sectoranalye van M&A is het gedrag van consumenten in coronatijd gericht op doelmatig winkelen. Mogelijk wordt dit het ‘nieuwe normaal’. Dit betekent dat de consument rechtstreeks naar jouw winkel loopt of surft voor jouw unieke service, beleving en assortiment. Het is essentieel om daarbij een keuze te maken voor het type klant waar je je primair op focust. Dus geen sportwinkel voor iedereen, maar een sportwinkel voor tennissers, hockeyers en squash fanaten. Kies voor deze type klanten, of één van drie, omdat deze klanten dezelfde beleving en service willen, gelijke bestedingsruimte hebben en dicht bij de plekken wonen waar jij gevestigd bent. Dit zorgt voor focus bij het bouwen van je merk, assortiment, online marketing en de service in je winkel.

De klant verleiden

Zorg dat je alles klaar hebt staan, prikkel je klanten met leuke/relevante acties, mooie aankleding en vertroetel ze met lekkere koffie en iets lekkers. Zorg voor extra beleving en verwijs vanuit je online kanalen naar de toegevoegde waarde van je winkel. Waar de focus nu gaat naar online traffic is het straks ook weer relevant je te focussen op het verleiden van passanten! Kopen ze niet direct in je fysieke winkel? Verleid ze dan door een ‘bounceback’ actie op te zetten, zodat ze thuis op de bank alsnog bij je kopen. Het is in 2021 cruciaal dat je klanten in je winkel én online bedient! Wil iemand nog even nadenken over een aankoop in de winkel? Laat hem dan in jouw winkel het product op zijn online verlanglijstje van jouw webshop zetten door een QR-code die bij het product vermeld staat. Zo kan jouw eCommerce software je klant activeren het product later toch nog te kopen, bijvoorbeeld via een mailing. Zorg offline voor aantrekkingskracht van je locatie door: een stoepbord, raamstickers of beachflags. Doe er alles aan om je klant online en offline maximaal te verleiden.

Merken met fysieke locaties hebben iets unieks te bieden: pak je kans!

Wat een Bol.com of Wehkamp niet te bieden hebben, zijn fysieke locaties. Ja ze zijn snel, goedkoop, leveren goede service en maken kopen gemakkelijk. Maar de menselijke touch is er niet. Niet voor niets heeft Coolblue 12 winkels en een eigen bezorgdienst. Dus pak je kans en bedenk hoe jij je klant op locatie kunt verrassen. Hieronder vind je een aantal voorbeelden:

‘Dance-shopping’ in je winkel
Zijn jongeren je doelgroep? Ze hebben wat feestjes gemist de afgelopen periode. Huur dan een DJ in en organiseer ‘dance-shopping’ in je winkel. Daarmee trek je gegarandeerd de aandacht. Vergeet niet even een video te maken, die online in je webshop te zetten en live te gaan op sociale media (offline + online = de succesformule). Verwerk in de video een duidelijke call-to-action, bijvoorbeeld met de tekst: klaar voor een feestje, we zien je graag!

Organiseer je eigen ‘festival maand’
Bezoekt je doelgroep normaal festivals? Het gemis onder de doelgroep is enorm. Je kunt hier op inspelen door een ‘festival maand’ te organiseren. Koop een beamer, zet wat palmbomen neer, kies voor passende muziek en creëer een festival sfeer in je locatie. Wat hebben ze dat gemist afgelopen periode.

Nu tijd om voor te bereiden!

Heb je een supergaaf idee bedacht om je doelgroep te bereiken? Sta er dan wel bij stil of deze actie ook aansluit bij je merk! Anders bestaat er een kans dat je klant niet meer begrijpt wie je bent en waar je voor staat. De klant gaat zich meer dan ooit bewegen tussen offline en online kanalen, zorg dat je er klaar voor bent! Het is nu de tijd om je voor te bereiden. Hopelijk is het stilte voor de storm voor jouw formule/locatie! Succes.


Lastig? Hulp is onderweg!

Heb jij een leuk idee? Maar vind je het lastig om een goede uitwerking te realiseren die ook nog eens aansluit bij de identiteit van je merk? Communiq gaat deze uitdaging graag samen met jou aan. Communiq is het franchisemarketing bureau dat onder andere werkt voor McDonald’s, Kwalitaria en ANWB.

NEEM CONTACT OP

Geschreven door Niels Beernink
Director Marketing & Business Dev.

Neem persoonlijk contact met mij op!

Aan de slag met TikTok?

Steeds meer bedrijven vinden hun weg naar TikTok. ‘Dat is toch die app met die dansjes?’ Ja, klopt, maar is zoveel meer mogelijk. Met meer dan 3 miljoen gebruikers in Nederland kun je er bijna niet meer omheen. Ongeveer de helft van deze gebruikers is tussen de 6 en 13 jaar. Een zeer jonge doelgroep dus. Maar er liggen ook heel veel kansen voor de doelgroep 15-25 jaar. Zij zijn erg actief op social media en zijn ook vooral op zoek naar vermakelijke content. Sinds de corona tijd zijn er steeds meer ‘oudere’ gebruikers bijgekomen.
TikTok als saleskanaal?

Sinds februari 2021 is er de mogelijkheid voor ‘livestream’ shopping. De realiteit tot nu toe was dat mensen niet doorklikken naar jouw website. Het kanaal was tot nu toe vooral bedoeld voor vermaak. Dus grappige filmpjes, leuke challenges, informatie met een knipoog. Waarvoor zet je TikTok nu in als bedrijf? Hoe succesvol TikTom eCommere gaat zijn weten we nog niet. Waar je TikTok in iedergeval voor kunt inzetten is branding en engagement. Door op een goede manier op TikTok aanwezig te zijn, zorg je voor waardering bij de jongere doelgroep. Jongeren én ook volwassenen laten door middel van brands zien wie ze zijn. Bijvoorbeeld door het dragen van een mooie sneaker. Maar dus ook door specifieke merken te liken en volgen. Ze verlenen hun identiteit hieraan. Met de toevoeging van eCommerce creëer je niet alleen een vaste fanbase, maar genereer je ook direct sales.

Opvallen

TikTok is een snel platform. Je bent zo weggeswiped. Zorg dus dat je opvalt. Het gaat niet om het meest perfecte filmpje, maar wel om creativiteit en authenticiteit. Voor je begint met TikTok is het leuk en leerzaam om eens te kijken wat andere bedrijven allemaal doen. Goede voorbeelden zijn bijvoorbeeld: het Rode Kruis, De Efteling, Bol.com of de Politie Amsterdam.
Maak hiernaast een Pro Account aan. Dit is gratis en hiermee heb je een goed inzicht wat er op jouw pagina gebeurt.

#HASHTAG

Plaats je een video, zorg dan dat hij kort (max. 15 seconden) en duidelijk is. Vergeet ook vooral de juiste hashtags niet. #FY #FORYOUPAGE #VOORJOU. De For You page is de pagina die je het eerst ziet wanneer je de app opent. Door op deze pagina terecht te komen vergroot je dus enorm je bereik. Naast de #FORYOUPAGE zijn er vele trending hashtags. Tiktok geeft via een speciaal tabblad een mooi overzicht van de meest populaire hashtags.

Influencers

Naast bedrijven op TikTik is er ook een groot scala aan influencers. Personen met een erg groot bereik, die bij de jongeren een enorme popstatus hebben. Met deze influencers zijn diverse samenwerkingen mogelijk. Denk bijvoorbeeld aan de promotie van een product of een bezoek aan je bedrijf. Of bedenk een leuke challenge die jouw influencer aftrapt. Zij kunnen hiermee een doelgroep aanspreken die misschien hiervoor nooit op jouw pagina was terecht gekomen. Daarnaast weten de influencers als geen ander welke content werkt en welke niet.

Adverteren

Ook adverteren op Tik tok is mogelijk:

  • Feed advertenties. Deze video’s van 5 tot 15 seconden komen tussen de gewone feed te staan en zijn vergelijkbaar met Insta stories.
  • Brand Takeovers. Deze video’s van 3 tot 15 seconden worden direct weergegeven wanneer iemand de app opent. Hiermee kan je iemand meteen naar jouw website of eigen profiel pagina leiden.
  • Top View. Deze video wordt direct getoond als je de app opent en verschijnt daarnaast ook als eerste in je feed. De video kan tot 60 seconden duren.
  • Branded hashtag-challenges. Hier krijgen de gebruikers een banner te zien waarmee ze meteen naar pagina gaan waar de challenge wordt uitgelegd. Een van de eerste succesvolle hashtag was die van Guess. #InMyDenim. Met meer dan 40 miljoen views wereldwijd een enorm succes. Dit is voor Nederlandse begrippen nog wel wat hoog gegrepen, maar wel een mooi voorbeeld om inspiratie uit te halen.

Het targetten van je doelgroep kan nu alleen nog op leeftijd en locatie. In de toekomst zal dit waarschijnlijk net als bij Facebook worden uitgebreid.

Privacy

TikTok heeft onlangs enkele wijzigingen doorgevoerd in de privacy instellingen, waardoor de jongere generatie beter beschermt wordt.
Lees er hier meer over.

TikTok i.c.m. franchise

Zoals in een eerder blog al omschreven, TikTok kan heel goed corporate, maar ook lokaal ingezet worden. Hierbij is het wel belangrijk om een keuze te maken. Je kunt hierbij niet, zoals bij Facebook, een corporate post door pushen naar lokale accounts. Óf je kiest er als hoofdkantoor voor om een TikTok jaarplanning te maken met als doel branding. Óf vestigingen maken hun eigen lokale TikTok content met als voornaamste doel om de lokale betrokkenheid te verhogen.

Kies je voor corporate? Dan is het goed om bijvoorbeeld 2 kernpersonen aan te wijzen die de contentplanning maken en uitvoeren. Bedenk zelf wat je uit wilt dragen en binnen welke huisstijlkaders, maar geef de aangewezen personen vooral vrijheid om zelf met de invulling te komen. Op deze manier wordt het echt authentiek.

Kies je voor lokaal? Vraag welke lokale vestigingen het leuk vinden om met TikTok aan de slag te gaan. Het is niet voor iedereen weggelegd en ondernemers moeten natuurlijk keuzes maken in hoe ze hun tijd besteden. Je kunt beter 1 kanaal goed inzetten, dan 3 kanalen half. En enthousiasme en motivatie zijn belangrijke pijlers om op de lange termijn doelstellingen te behalen. Wanneer de lokale ondernemer het leuk vindt om te investeren in TikTok, zal dit ook zichtbaar zijn in de video’s die gemaakt worden en zal dit automatisch ook tot meer engagement leiden.

Geef de lokale TikTokkers duidelijke kaders aan als het gaat om de weergave van je merk. Zorg dat ze de juiste kleding dragen, dat de vestiging op orde is, de hygiëne op orde is, dat er richtlijnen zijn met betrekking tot taalgebruik. Qua content hebben ze dan volledige vrijheid, maar het kader valt dan wel binnen je branding.

Engagement

Tiktok hecht veel waarde aan engagement. Het hele algoritme is daar ook op ingericht. Wat vind ik leuk? Waar kijk ik naar? Waar reageer ik op? Op basis daarvan wordt de nieuwe content getoond. Net als bij alle social media kanalen is het belangrijk dat je zorgt voor volgers. Personeel, klanten, vrienden, enz. Vraag ze om je nieuwe video te bekijken en te liken. Op basis van deze acties, zullen anderen met een vergelijkbaar profiel de content weer sneller te zien krijgen.

Voorbeeldcase Kwalitaria

Franchise formule Kwalitaria is ook gestart met TikTok. Ze hebben onder de ondernemers een challenge uitgezet met de opdracht zoveel mogelijk views te verkrijgen met de #kwalitaria & #kwalicrew. Diverse vestigingen zijn hier enthousiast mee aan de slag gegaan. We hebben 2 winnaars (o.b.v. views en likes) gevraagd naar hun bevindingen.

Joey van Kwalitaria Zwijndrecht heeft met hun video 213.000 views gehaald in een paar weken tijd. Hij vertelt: ”Wij hebben in ons team 2 Tiktokkers zitten die erg creatief zijn. Deze dames hebben gelijk vanaf het begin het voortouw genomen om iets te organiseren. Ze hebben hierbij de volledige vrijheid gekregen binnen de geldende coronaregels. Van de 24 personeelsleden hebben er uiteindelijk 19 meegedaan! Eén van de dames had al een eigen account, dus deze hebben we gebruikt zodat ons bereik direct al groter zou zijn. We vonden het erg leuk om mee te doen, al is het maar om in tijden van corona weer wat met het team gedaan te hebben :). Het is niet een kanaal dat we zelf heel actief zullen gaan inzetten, aangezien het niet direct winst oplevert. Maar als er een nieuwe challange komt, zullen we wel weer mee doen!

Bij Kwalitaria Keizerslanden is de aanpak vrijwel gelijk geweest. Ook hier vond het personeel het erg leuk met de challenge aan de slag te gaan. Vestingsmanager Erwin geeft net als Kwalitaria Zwijndrecht aan dat hij op korte termijn niet actief verder zal gaan op TikTok aangezien zijn affiniteit niet bij social media ligt en Tik Tok geen directe winst oplevert. Op de vraag of hij TikTok adviseert aan andere bedrijven antwoord hij toch: “Als je een personeelslid hebt die het leuk vindt, zou ik het wel inzetten.”

Kwalitaria heeft dus gekozen voor een challenge met een lokale aanpak i.c.m. een landelijke hashtag. Op deze manier zorg je voor branding van je merk en lokale binding. Binnen het team was er veel enthousiasme om met het kanaal aan de slag te gaan en je ziet dat dit bijdraagt aan het hoge bereik dat in korte tijd behaald is. Op korte termijn wordt er bij deze vestigingen geen vervolg aan gegeven, maar richting de toekomst zou het wel kunnen bijdragen aan de brandingsdoelstellingen van Kwalitaria wanneer er bijvoorbeeld vaste TikTokkers worden aangesteld om het merk Kwalitaria een gezicht te geven op het platform.


Aan de slag met TikTok?

Samenvattend is TikTok met een tikkeltje humor en wat tijd en creativiteit de moeite waard om in te investeren wanneer je wilt werken aan je branding binnen de jongere doelgroep. Wil je hier meer over weten? Neem dan contact op met het team van Communiq.

NEEM CONTACT OP

Geschreven door Margreet Bruins
Graphic Designer

Neem persoonlijk contact met mij op!

Privacy Settings
We use cookies to enhance your experience while using our website. If you are using our Services via a browser you can restrict, block or remove cookies through your web browser settings. We also use content and scripts from third parties that may use tracking technologies. You can selectively provide your consent below to allow such third party embeds. For complete information about the cookies we use, data we collect and how we process them, please check our Privacy Policy
Youtube
Consent to display content from Youtube
Vimeo
Consent to display content from Vimeo
Google Maps
Consent to display content from Google